Intelligent Tracking Prevention: La parte de Safari que no gusta a las empresas de publicidad

Desde su nacimiento, Apple ha sido una de las empresas pioneras en lo que a la privacidad se refiere. Actualmente la política de privacidad de Apple es una de las más robustas, lo que ha hecho que la empresa de la manzana gane algunos “enemigos”. Tim Cook, CEO de Apple es uno de sus principales defensores y tiempo atrás tuvo que enfrentarse al gobierno americano y a las agencias de inteligencia por el caso de San Bernardino. El hecho de que un terrorista tuviese información relevante en su iPhone no logró convencer al sucesor de Steve Jobs para que decidiese desarrollar un Backdoor que diese acceso a un iPhone específico ya que en un futuro podría ser usado de manera inadecuada contra millones de personas.

El último paso que ha dado Apple en el ámbito de la privacidad ha consistido en la incorporación de una herramienta en Safari para iOS 11 y macOS High Sierra cuyo objetivo es acabar con la publicidad personalizada que bombardea a los usuarios cuando entran en sus navegadores. La nueva herramienta se llama Intelligence Tracking Prevention y su funcionamiento consiste en impedir que las empresas de seguridad utilicen cookies para seguir a los usuarios por internet. Este método es utilizado por numerosas empresas publicitarias para conocer en qué productos está interesado un usuario y poner anuncios acordes a lo que el usuario anda buscando.

Figura 1: Ciclo de las Cookies con Intelligence Tracking Prevention.

Gracias a este nuevo sistema implementado por Apple las empresas publicitarias no podrán seguir a los usuarios 24h después de visitar un sitio web y las cookies de los dispositivos serán destruidos en un periodo de 30 días. Como es evidente esto afectara a muchas empresas de publicidad que sufrirán pérdidas millonarias, no indiferentes muchas de estas empresas se han juntado para dirigirse a Apple con una carta abierta cuestionando su decisión, a lo que Apple ha contestado lo siguiente:

“Apple cree que las personas deben tener el derecho a la privacidad. Esta nueva herramienta implementada en Safari es una medida avanzada más para proteger la privacidad de los usuarios”